
EL ROL DEL EMPAQUE ES
• Ser un VENDEDEDOR silencioso.
• A través de la Semiótica debe gritar "ESCÓGEME A MI
• PROTEGER el producto.
• Facilitar el PROCESO DE COMPRA
¿Por qué empacamos?
Empacamos para proteger, contener e identificar productos y materiales que viajan de un punto a otro.
También responden a un vasto número de objetivos de mercadeo, como el de derrotar a un competidor o dar paso adelante hacia una posición competitiva más ventajosa.
Empacamos con los objetivos puestos en el producto y en la audiencia a la que pretende llegar.
Todo comienza con el brief
El éxito de un proyecto de packaging radica en entender el BRIEF:
• ¿Cuál es el público objetivo (target) comprador?
¿Cuáles son sus hábitos de compra?
• ¿Cuál es el público objetivo (target) consumidor?
• ¿Cuáles son sus hábitos de consumo?
Estadísticas
En un supermercado en américa latina de gran formato, pueden haber 60.000 sku's o productos, en uno mediano de 50.000 sku's/productos
80% DE LAS DECISIONES de compra se hacen frente a la góndola.
SÓLO 3 SEGUNDOS tiene el empaque en la góndola del supermecado, para capturar la atención del consumidor.
El empaque es el contenedor DE LA PROMESA DE MARCA que tiene como función principal FACILITAR EL PROCESO DE COMPRA del consumidor, y más en un autoservicio.
Características de un buen empaque
GRÁFICA
No sólo debe verse bien, debe sobresalir en la estantería del supermercado, atraer al cliente y transmitir de forma clara la información del contenido
FORMA
La estructura de un empaque debe servir para atraer la atención en la góndola y vender el producto, para prolongar su vida y facilitar su uso.
SOSTENIBILIDAD
Por razones económicas y ecológicas, las empresas buscan hoy nuevas maneras de reducir la cantidad de materiales y maximizar los empaques.
MATERIALES
Los materiales son dinámicos y están en constante cambio de acuerdo a las actitudes del consumidor.
LA TIPOGRAFÍA EN EL EMPAQUE
DEBE SER:
- LEGIBLE desde una determinada distancia.
- Diseñada a escala y forma de la estructura
- TRIDIMENSIONAL del empaque.
- COMPRENSIBLE para todas las audiencias.
- Clara, INFORMATIVA, completa y veraz acerca del producto.
CONSEJOS PARA EL USO DE LA TIPOGRAFÍA
- Define la personalidad tipográfica.
- Limita el número de fuentes.
- Crea una jerarquía tipográfica.
- Determina la alineación de los textos.
- Varía la escala tipográfica.
- Elije tipos de letra contrastantes.
- Experimenta con la tipografía.
- Pon los textos en la lectura vertical ascendente.
- Descarta tus preferencias personales.
- Personaliza la tipografía.
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