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Cómo diseñar un buen empaque sin fallar en el intento.

Foto del escritor: Good AidiaGood Aidia



EL ROL DEL EMPAQUE ES

• Ser un VENDEDEDOR silencioso.

• A través de la Semiótica debe gritar "ESCÓGEME A MI

• PROTEGER el producto.

• Facilitar el PROCESO DE COMPRA


¿Por qué empacamos?

Empacamos para proteger, contener e identificar productos y materiales que viajan de un punto a otro.

También responden a un vasto número de objetivos de mercadeo, como el de derrotar a un competidor o dar paso adelante hacia una posición competitiva más ventajosa.

Empacamos con los objetivos puestos en el producto y en la audiencia a la que pretende llegar.


Todo comienza con el brief

El éxito de un proyecto de packaging radica en entender el BRIEF:

• ¿Cuál es el público objetivo (target) comprador?

¿Cuáles son sus hábitos de compra?

• ¿Cuál es el público objetivo (target) consumidor?

• ¿Cuáles son sus hábitos de consumo?


Estadísticas

  • En un supermercado en américa latina de gran formato, pueden haber 60.000 sku's o productos, en uno mediano de 50.000 sku's/productos

  • 80% DE LAS DECISIONES de compra se hacen frente a la góndola.

  • SÓLO 3 SEGUNDOS tiene el empaque en la góndola del supermecado, para capturar la atención del consumidor.

  • El empaque es el contenedor DE LA PROMESA DE MARCA que tiene como función principal FACILITAR EL PROCESO DE COMPRA del consumidor, y más en un autoservicio.


Características de un buen empaque


  • GRÁFICA

No sólo debe verse bien, debe sobresalir en la estantería del supermercado, atraer al cliente y transmitir de forma clara la información del contenido


  • FORMA

La estructura de un empaque debe servir para atraer la atención en la góndola y vender el producto, para prolongar su vida y facilitar su uso.


  • SOSTENIBILIDAD

Por razones económicas y ecológicas, las empresas buscan hoy nuevas maneras de reducir la cantidad de materiales y maximizar los empaques.


  • MATERIALES

Los materiales son dinámicos y están en constante cambio de acuerdo a las actitudes del consumidor.


LA TIPOGRAFÍA EN EL EMPAQUE

DEBE SER:

- LEGIBLE desde una determinada distancia.

- Diseñada a escala y forma de la estructura

- TRIDIMENSIONAL del empaque.

- COMPRENSIBLE para todas las audiencias.

- Clara, INFORMATIVA, completa y veraz acerca del producto.


CONSEJOS PARA EL USO DE LA TIPOGRAFÍA

- Define la personalidad tipográfica.

- Limita el número de fuentes.

- Crea una jerarquía tipográfica.

- Determina la alineación de los textos.

- Varía la escala tipográfica.

- Elije tipos de letra contrastantes.

- Experimenta con la tipografía.

- Pon los textos en la lectura vertical ascendente.

- Descarta tus preferencias personales.

- Personaliza la tipografía.

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